市场营销专业本科人才培养方案
专业英文名：Marketing
专业代码：120202
学科门类：管理学
一、 培养目标
培养适应经济全球化和信息化发展需要，掌握社会主义市场经济理论和管理基本理论；熟悉企业经营管理、市场营销所需经济、管理、财会、金融等方面基本知识；具备独立分析、解决问题的能力，以及从事营销管理工作的业务技能；具有创新精神和实践能力的应用性人才。
毕业生可在企、事业单位从事市场开拓、营销管理、营销咨询和策划、市场调查等工作。
二、 培养规格与基本要求
本专业学生主要学习管理学、宏观经济学、微观经济学、统计学、市场营销学、消费行为学、国际市场营销等方面的基础理论和基本知识，接受市场营销研究、企业决策分析、市场调查与统计等方面的基本训练，掌握调查研究、分析判断和协调组织等方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论和方法；
2.掌握市场调查的定性、定量分析方法；
3.具有较强的语言文字表达能力、人际沟通能力以及分析解决实际问题的基本能力；
4.熟悉我国相关市场营销的法律法规、相关政策和商业条例，了解相关的国际法律和规则；
5.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和工作能力；
6.了解本学科的前沿理论和发展动态；
7.通过国家英语四级考试（民语言班学生要达到MHK三级甲等以上(含MHK三级甲等)），熟练运用计算机，熟悉相关操作系统。
本专业人才培养方式主要包括产学研结合人才培养模式。
设置课程穿插实验学时和独立实验课程并纳入教学计划，构建符合本专业社会需求的应用型人才实践教学体系；建立校外实践教学基地，鼓励学生积极参与校外社会实践；设立仿真实训课程，鼓励学生积极参加仿真实训，努力实现学生零距离就业。
三、主干学科和专业核心课程
1．主干学科：
工商管理。
2．专业核心课程：
消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、广告策划与管理、零售学、物流学等。
四、 主要实践教学环节
集中进行实践性教学环节是本专业学生在校期间理论与实践的结合点，是培养学生综合能力、适应能力、创新能力的主要环节和手段。主要实践性教学环节包括：
本科生科研训练、社会实践与调查、实验课、毕业（专业）实习、毕业论文设计、社会志愿服务或公益劳动等
五、 学制与修业年限
本专业标准学制为4年，弹性修业年限为3—8年。
六、 毕业与授予学位
达到本专业的培养目标要求及相关要求，修满本专业规定的学分，毕业论文合格，准予毕业。本专业毕业生至少修满157学分，其中：
1.通识教育课：66学分（汉）70学分（民）
2.专业必修课：32学分
3.选修课：37学分
4.实践与拓展 22学分
达到授予学位条件的，授予管理学学士学位。.