2022年5月25日新财商学前沿系列讲座邀请到了中国人民大学商学院市场营销系楚燕来助理教授，就“直播还是不直播？直播效果的跨品类分析（To Live or not to Live? A Cross-Category Investigation on the Impact of Live Streaming）”进行了一场精彩的学术分享，熊霁副院长（援疆）主持了会议。
主讲嘉宾楚燕来老师著有《直播电商的逻辑》一书，对直播电商有较深地思考和研究，因此在这次学术讲座分享上，楚老师为师生生动地介绍了直播电商的兴起、在疫情期间逆势增长、商业模式，直播中的问题和优势，以及目前相关直播的一些研究结果。楚老师在这个背景下分享了楚老师团队目前的研究项目，针对直播电商是否有效，效果来源是哪里，直播效果体现在哪里，直播效果如何随品类以及主播变化而变化提出了研究问题，并基于5000家商家的真实订单数据及直播记录来分析开通直播带货对卖家的影响。楚老师细致的介绍了对于结果机制的思考过程，包括是否是直播的溢出效应等，分别从商家层面、产品层面一一进行对直播效果的产生有效条件的分析。楚燕来老师的分享帮助与会师生对直播电商的研究现状、以及直播电商的有效性等实际问题有了更深刻的认识, 这次讲座也很形象的展示了如何从数据中提炼相关数据并针对研究问题进行分析。
分享结束后，楚老师针对老师提出的皇家永利直播中主播身份，如明星素人等问题也提出了自己的见解和研究建议。新疆财经大学工商管理学院将继续举办皇家永利高质量的学术讲座，为师生创造更好的学术交流机会和学术氛围，激发师生的前沿学术思维。